Pull-Medium

Definition:

Medium, das explizit vom Rezipienten angefordert oder abgerufen wird

Beispiele:

Referenz-Literatur, Nachschlagewerke, Bibliotheksbücher, Abonnement-Services etc. Wesentlich ist, dass ohne eine Aktion des Rezipienten auch keine Information übermittelt wird: Er muss etwas tun, damit die Botschaft ihn erreicht.

Das Internet besteht zum überwiegenden Teil aus Pull-Medien, da die Medien-Rezipienten (das Publikum) die Inhalte aktiv aufrufen, meist über die Suchmaschine.

Pull-Medien als Recherche-Medien

Pull-Medien sind zum großen Teil Nachschlage-Medien. Die Informationsgesellschaft hat Pull-Medien enorm verstärkt, und "etwas zu googeln" oder online zu recherchieren ist für die meisten Menschen eine alltägliche Erfahrung. Pull-Medien tragen dabei zur Bildung und zur Demokratie bei, da es für die politische Meinungsbildung entscheidend ist, sich aus unabhängigen Quellen informieren zu können.

Gesetzlich geschützt sind diese Möglichkeiten des freien Abrufs in Deutschland durch Art. 5 des Grundgesetzes sowie durch das Informationsfreiheitsgesetz.

Pull-Medium in Push-Medium umgewandelt?

Suchmaschinen-Manipulation und Webseiten-Manipulation wie etwa versteckte Umleitungen verändern die Lage ein wenig, soweit der Benutzer dadurch ein anderes Medium aufruft, als er eigentlcih möchte - insofern hat die Situation des Rezipienten dann wieder ein Element der Aufdrängung an sich. Dennoch ist bei unbefangener Betrachtung auch hier der Vorgang der aktiven Anforderung der Schwerpunkt, denn die Aktion des Empfängers ist der Auslöser dafür, dass die Information zu ihm gelangt.

Pull-Medien als Infektionsweg für Computerviren

Viele Computerviren nutzen Pull-Medien aus; sie gelangen durch Anforderung des Benutzers durch die Firewall ("Drive-by Infektion). Auch andere Formen der Malware setzen an einem auslösenden Befehl des Opfers selbst an, etwa beim Phishing, bei dem das Opfer dazu veranlasst wird, eine gefälschte Internet-Seite aufzurufen.

Schutzvorrichtungen gegen derartige Malware schränkt den Nutzer stark in der Bedienung seines eigenen Computers ein, ähnlich wie Zensur online die Informationsfreiheit betrifft, da es fast unmöglich ist, unerwünschte Inhalte auszufiltern, ohne auch Erwünschtes zu blocken.

Lexikon-Index

Gegenteiliger Begriff:

Push-Medien